一則 Threads 文字帖，如何為小店帶來人龍？

一個下着微雨的平日，元朗大寶冰室門外的人龍排過五、六個舖位。老闆是在女兒拿 Threads 帖文給他看之後，才知道自己的店紅了。據 The Standard 2025 年 12 月的報道，店內十張桌子全部坐滿，記者等了 45 分鐘才獲安排入座；街坊說人龍兩星期前才開始出現。老闆表示，客人入座後還要再等約半小時，才吃到那碟 54 元的肉餅飯，白飯亦常常不夠用。

起點是 Threads 上一句誇張的讚美：有網民把這碟肉餅飯捧為全亞洲最好吃。HK01 報道指，一名男網民在 Threads 的回覆中大讚這碟肉餅飯；HK01 另一篇報道提到，同一名網民早在 2025 年 4 月已在自己的帳號提及這間店，5 月起在許多毫不相關的帖文下反覆留下同一句讚美，報道認為這與平台的推薦機制有關。

我們團隊翻查了 2025 至 2026 年香港傳媒報道的六個 Threads 個案，想看看 Threads 營銷對小店究竟起了甚麼作用。六個個案之中，沒有一個能證明單憑一則文字帖便帶來人龍。由店主或其家人在 Threads 發帖的只有兩個；三個個案的報道只說發帖的是網民或路人；餘下一個，報道沒有交代是誰發帖。帶起熱潮的也不全是文字帖：其中兩個個案，Threads 上流傳的是一張人龍照片，而人龍在帖文出現之前已經存在；太子個案的報道更指，人龍源於藝人王祖藍在小紅書的推介。

就算你從未開設 Threads 帳號，也可能已經有人在寫你的店。如果你正在想小店宣傳可以從哪裡開始，下面先看六個個案的帖文出自誰手、為何能夠傳開，再整理五件你現在就可以準備的事。

六個香港個案：帖文出自誰手？

先說店主一方發帖的兩個例子。

據星島頭條 2025 年 3 月下旬的報道，旺角花園街銀津點心茶餐廳老闆的女兒在 Threads 發帖，替父親的點心店求助。她在帖文中提到附近新開的食店分薄客源，店舖又被小巴站遮住；受訪時亦表示疫情過後生意大跌。按報道轉述，帖文先交代店舖的困難、請大家支持，再介紹店內菜式，最後附上給 Threads 用戶的九折優惠，並邀請大家試食後提出意見。帖文很快獲逾 79 萬名網民「關注」，不少人試食後讚賞點心和炸物。事主受訪時表示，對這麼多人支持感到意外。先說困難，再給一個到店的理由，讀者便知道自己可以怎樣幫忙。

何文田愛民邨的麵包空間，負責人陳小姐在 2025 年親自在 Threads 問網民希望小店舉辦甚麼活動，收集意見後推出「30 元 20 秒任夾麵包」：付 30 元，在 20 秒內夾得多少便拿多少。據 HK01 報道，活動起初報名的人不多，參加者把經歷分享到 Threads 後才迅速傳開；第四次活動開放報名後，80 個名額 5 分鐘內便滿，活動當日門外排起長龍，參加者夾到的麵包價值一般超過 100 元。陳小姐坦言每次活動都虧本，但認為宣傳效果值得，也希望讓其他地區的人前來試試。活動本身就是內容，參加者會替你把它寫出來。

接着三個個案，報道都只說發帖的是網民或路人，沒有提及店方參與。

回到元朗大寶冰室。The Standard 2026 年 1 月的追蹤報道同樣指，熱潮可以追溯到一位不斷重複同一句宣傳語的用戶；報道亦提到，有網民開始質疑人龍是否只是潮流製造的錯覺。

2025 年 11 月 2 日，一名路人在 Threads 貼出太子白楊街一間廣式餅店的人龍照片，當時約有 30 人排隊。據 The Standard 報道，這條人龍源於藝人王祖藍在小紅書的推介，他形容一款陳皮味的糕點只售 6 元。這個個案中，Threads 上傳開的是人龍照片，帶起人龍的卻是另一個平台的推介。

元朗享樂烘焙分店的人龍，同樣是網民在 Threads 上拍下的。據星島頭條報道，網民分享周末下午的排隊情況，照片中約有 30 人，人龍轉了幾個彎，一度阻塞商場通道。大家排隊買的是杜拜開心果朱古力麻糬和黑芝麻脆脆糯米糍，報道把這股熱潮連繫到近期的杜拜朱古力潮流。照片傳開之後，網上食評好壞參半，有人覺得不值得排，也有人大讚口感：熱潮帶來的不一定全是好評。

最後是中環的 Zero One。Time Out 香港 2026 年 9 月的報道指，店內新推出的 Banoffee Pie 與開幕限定的黑芝麻巴斯克芝士蛋糕在 Threads 爆紅，令這間咖啡店成為排隊熱點。傳開的，是兩件說得出名字的甜品。

或者你可以試試：今天就在 Threads 搜尋一次你的店名，看看別人怎樣寫你。

能在 Threads 傳開的帖文，有三個共通點

首先，傳開的通常是一件說得出名字的東西。一碟肉餅飯、一款杜拜開心果朱古力麻糬，或者一場 20 秒任夾麵包挑戰，讀者看完便知道到店要點甚麼、做甚麼。寫帖之前先問自己：客人看完，知道要點哪一樣嗎？

第二，帖文讀起來像一個人在說話。據報道描述，銀津的帖文由女兒以家人身分寫成，交代生意為何轉差，也直接請大家支持；大寶冰室的讚美則誇張得近乎搞笑，HK01 指其寫法仿照一段讚美城市大學的網上潮文。兩者語氣截然不同，卻同樣出自個人的口吻。Meta 給創作者的官方建議亦提到，能引起討論的內容較有機會被推薦，幽默的內容一般有較多觀看。寫完讀一次出聲，聽起來像宣傳單張，就重寫。

最後，總有人接力。帖文出現之後，傳開靠的是其他人的回覆和分享：麵包空間的參加者寫下自己的戰績，大寶冰室的讚美被貼到一則又一則帖文下面。根據 Meta 透明度中心的說明，Threads 排序時會參考一則帖文收到的回覆和讚好，連回覆之下的回覆也計算在內；Meta 的創作者建議亦指出，回覆佔 Threads 接近一半的觀看次數。帖文發出後，記得回來看看誰在回覆你。

人龍來了，小店接得住嗎？

人龍出現之後，大寶冰室老闆的心情比想像中複雜。據 The Standard 報道，他形容那段時間壓力很大，員工都累壞了；他希望熱潮過去，好讓熟客繼續吃到同樣水準的肉餅飯。

麵包空間的陳小姐則接受每次活動虧本，換取其他地區的人前來。

兩間店的經歷提醒你，一則帖文帶來的人流，可能在你未準備好的時候出現，也未必會一直留下。排隊的客人有多少會再來，比人龍有多長更重要；我們在只追曝光為何會虧本？一文有更詳細的討論。

小店 Threads 營銷：可以預先準備的五件事

1. 用老闆自己的聲音開帳號

不必等到生意轉差才開始經營 Threads。開一個以店舖名義、由老闆親自執筆的帳號，寫你每天真正在做的事，例如「今早六時開始燜牛腩，第一鍋九時起鍋。」Meta 的創作者建議提議每星期最少發帖 2 至 5 次，這個數字來自 Meta 在 2024 年上半年對全球創作者的內部分析。Instagram 主管 Adam Mosseri 亦曾在 2024 年 11 月表示，Threads 的排序會更多顯示用戶追蹤的帳號，減少推薦未追蹤帳號的內容。平日累積的追蹤者，較有機會在熱潮來臨時看到你的回應。

2. 說一個真實的故事，再給客人一個到店的理由

你可以參考上文銀津的次序：先說困難，再介紹菜式，最後送上優惠。故事未必要是求助，可以是第二代接手的第一個月、一道菜改了三次的配方，或者老師傅退休前的最後一星期。寫真實發生的事，日期、份量、街名寫得越具體，讀者越容易想像自己坐在店內的樣子。結尾再加一條問題，例如「下個月想我們加哪一款點心？」，讓讀者有話可回。

3. 有人寫你的時候，先去回覆

除了自己發帖，也要留意別人怎樣寫你：定期在 Threads 搜尋店名、招牌菜和街名。看到有人分享，就以老闆身分回覆，道謝之餘補充一點資料，例如「謝謝你專程前來！逢星期一休息，平日下午三時後人比較少。」社交媒體管理工具 Buffer 的 2026 年互動報告發現，作者有回覆留言的帖文，在 Threads 上的互動估計高出 42%，是六個平台之中最高；Buffer 亦說明這只是相關性，未能證明回覆就是原因。

回覆也要有分寸。大寶冰室的讚美由網民發起，在無關的帖文下重複貼同一句話；店方若自己這樣做，很容易變成洗版。Mosseri 曾公開承認 Threads 上的「互動誘餌」（engagement bait）越來越多，表示 Meta 正在處理，也指出並非每則留言或回覆都有益。

4. 為人龍預先想好安排

人流可能來得很突然。你可以先定好每日限量多少，以及售完後怎樣通知排隊的人，例如在帖文和門口同時寫明「招牌菜每日限量 60 份，售完即止」，每天在 Threads 發一則短帖更新當日情況。熟客也值得預早照顧：每日預留 10 份給熟客預訂，新客再多，熟客也不會白走一趟。

5. 文字說故事，相片讓人認得

Buffer 的同一份報告顯示，在 Threads 上，影片帖文的互動率（讚好、轉發、回覆與引用佔觸及人數的比例）中位數為 5.55%，圖片為 4.55%，純文字只有 2.79%。Meta 的創作者建議則提醒，每則帖文都應該有文字，附有文字的相片和影片，表現比沒有文字的好。所以你不必在文字與相片之間二選一：用文字寫故事，再配一張招牌菜的近照，讓客人到了店門口也認得出來。

沒有時間經常寫，怎麼辦？

小店老闆要開舖、入貨、招呼客人，經常寫帖並不容易。交給別人寫，不等於失去老闆的聲音。如果你希望帳號的內容有溫度、品牌有態度，Try.Eat! Social 可以由品牌定位、語氣到每一則帖文，一手規劃並落實；所有內容發佈前，都會先經你確認。我們經營的平台亦包括 Threads。你可以先瀏覽我們的品牌案例，看看每個品牌如何建立自己的語氣。

如果你想邀請風格相近的美食網紅到店試食，也可以使用網紅配對平台，或參考餐廳推廣方案。

常見問題

Threads 營銷適合小店嗎？

適合。Threads 帖文可以只有幾句文字，老闆用手機就能寫。你可以從持續發帖、用自己的口吻寫，以及回覆別人的分享入手。

小店推廣沒有預算，可以從 Threads 開始嗎？

可以。發帖本身不用花錢。先在 Threads 搜尋自己的店名，回覆已經寫過你的客人，再按 Meta 的創作者建議，每星期用老闆的口吻發帖 2 至 5 次。

香港有多少人用 Threads？

我們未找到 Meta 公布的香港 Threads 活躍用戶數字。DataReportal 的 2026 年香港報告指，2025 年底 Threads 廣告可觸及約 155 萬人，相當於人口的 21.0%。這是 Meta 廣告工具的預計受眾規模；DataReportal 指 Meta 的廣告觸及數字並不等於活躍用戶。全球方面，Meta 在 2026 年 6 月表示 Threads 每月活躍用戶已達 5 億（The Star 轉載路透社報道）。

想讓你的店在 Threads 上，讀起來就像你本人在說話？與我們對話。

封面相片：Viralyft／Unsplash