一則 Threads 文字貼文，如何為小店帶來排隊人潮？

一個下著毛毛雨的平日，香港元朗大寶冰室門外的人龍排過五、六間店面。老闆是在女兒拿 Threads 貼文給他看之後，才知道自己的店紅了。根據 The Standard 2025 年 12 月的報導，店內十張桌子全部坐滿，記者等了 45 分鐘才被安排入座；附近居民說，人龍兩週前才開始出現。老闆表示，客人入座後還要再等約半小時，才吃得到那盤港幣 54 元的肉餅飯，白飯也常常不夠用。

起點是 Threads 上一句誇張的讚美：有網友把這盤肉餅飯捧為全亞洲最好吃。HK01 報導指出，一名男網友在 Threads 的回覆中大讚這盤肉餅飯；HK01 另一篇報導提到，同一名網友早在 2025 年 4 月就在自己的帳號提過這間店，5 月起在許多毫不相關的貼文底下反覆留下同一句讚美，報導認為這與平台的推薦機制有關。

我們團隊翻查了 2025 至 2026 年香港媒體報導的六個 Threads 個案，想看看 Threads 行銷對小店究竟起了什麼作用。六個個案之中，沒有一個能證明單靠一則文字貼文就帶來排隊人潮。由店主或其家人在 Threads 發文的只有兩個；三個個案的報導只說發文的是網友或路人；剩下一個，報導沒有交代是誰發文。帶起熱潮的也不全是文字貼文：其中兩個個案，Threads 上流傳的是一張排隊照片，而人龍在貼文出現之前就已經存在；太子個案的報導更指出，人龍源於藝人王祖藍在小紅書的推薦。

就算你從來沒開過 Threads 帳號，也可能已經有人在寫你的店。如果你正在想小店宣傳可以從哪裡開始，下面先看六個個案的貼文出自誰手、為什麼能傳開，再整理五件你現在就可以準備的事。

六個香港個案：貼文出自誰手？

先說店主這一方發文的兩個例子。

根據星島頭條 2025 年 3 月下旬的報導，旺角花園街銀津點心茶餐廳老闆的女兒在 Threads 發文，替父親的點心店求助。她在貼文中提到附近新開的餐廳分走客源，店面又被小巴站擋住；受訪時也表示疫情過後生意大跌。根據報導轉述，貼文先交代店家的困難、請大家支持，再介紹店內菜色，最後附上給 Threads 用戶的九折優惠，並邀請大家試吃後提出意見。貼文很快獲得超過 79 萬名網友「關注」，不少人試吃後稱讚點心和炸物。當事人受訪時表示，對這麼多人支持感到意外。先說困難，再給一個到店的理由，讀者就知道自己可以怎麼幫忙。

何文田愛民邨的麵包空間，負責人陳小姐在 2025 年親自在 Threads 問網友，希望小店舉辦什麼活動，收集意見後推出「30 元 20 秒任夾麵包」：付港幣 30 元，在 20 秒內夾多少就拿多少。根據 HK01 報導，活動一開始報名的人不多，參加者把經歷分享到 Threads 後才迅速傳開；第四次活動開放報名後，80 個名額 5 分鐘內就額滿，活動當天門外大排長龍，參加者夾到的麵包價值一般超過港幣 100 元。陳小姐坦言每次活動都賠錢，但認為宣傳效果值得，也希望讓其他地區的人來試試。活動本身就是內容，參加者會替你把它寫出來。

接著三個個案，報導都只說發文的是網友或路人，沒有提到店家參與。

回到元朗大寶冰室。The Standard 2026 年 1 月的追蹤報導同樣指出，熱潮可以追溯到一位不斷重複同一句宣傳語的用戶；報導也提到，有網友開始質疑人龍是不是只是潮流製造出來的錯覺。

2025 年 11 月 2 日，一名路人在 Threads 貼出太子白楊街一間廣式餅店的排隊照片，當時約有 30 人排隊。根據 The Standard 報導，這條人龍源於藝人王祖藍在小紅書的推薦，他形容一款陳皮口味的糕點只賣港幣 6 元。這個個案中，Threads 上傳開的是排隊照片，帶起人潮的卻是另一個平台的推薦。

元朗享樂烘焙分店的人龍，同樣是網友在 Threads 上拍下的。根據星島頭條報導，網友分享週末下午的排隊情況，照片中約有 30 人，人龍轉了好幾個彎，一度堵住商場走道。大家排隊買的是杜拜開心果巧克力麻糬和黑芝麻脆脆糯米糍，報導把這股熱潮連結到近期的杜拜巧克力風潮。照片傳開之後，網路上的評價好壞參半，有人覺得不值得排，也有人大讚口感：熱潮帶來的，不一定全是好評。

最後是中環的 Zero One。Time Out 香港 2026 年 9 月的報導指出，店內新推出的 Banoffee Pie，與開幕限定的黑芝麻巴斯克起司蛋糕在 Threads 爆紅，讓這間咖啡廳成為排隊熱點。傳開的，是兩款叫得出名字的甜點。

或者你可以試試：今天就在 Threads 搜尋一次你的店名，看看別人怎麼寫你。

能在 Threads 傳開的貼文，有三個共通點

首先，傳開的通常是一樣叫得出名字的東西。一盤肉餅飯、一款杜拜開心果巧克力麻糬，或者一場 20 秒任夾麵包挑戰，讀者看完就知道到店要點什麼、做什麼。寫貼文之前先問自己：客人看完，知道要點哪一樣嗎？

第二，貼文讀起來像一個人在說話。根據報導描述，銀津的貼文由女兒以家人的身分寫成，交代生意為什麼變差，也直接請大家支持；大寶冰室的讚美則誇張得近乎搞笑，HK01 指出它的寫法模仿了一段讚美香港城市大學的網路梗文。兩者語氣截然不同，卻同樣出自個人的口吻。Meta 給創作者的官方建議也提到，能引起討論的內容比較有機會被推薦，幽默的內容一般有較多觀看。寫完大聲唸一次，聽起來像宣傳單，就重寫。

最後，總有人接力。貼文出現之後，傳開靠的是其他人的回覆和分享：麵包空間的參加者寫下自己的戰績，大寶冰室的讚美被貼到一則又一則貼文底下。根據 Meta 透明度中心的說明，Threads 排序時會參考一則貼文收到的回覆和按讚，連回覆底下的回覆也算在內；Meta 的創作者建議也指出，回覆佔 Threads 將近一半的觀看次數。貼文發出後，記得回來看看誰在回覆你。

排隊人潮來了，小店接得住嗎？

人龍出現之後，大寶冰室老闆的心情比想像中複雜。根據 The Standard 報導，他形容那段時間壓力很大，員工都累壞了；他希望熱潮過去，好讓熟客繼續吃到同樣水準的肉餅飯。

麵包空間的陳小姐則接受每次活動都賠錢，換取其他地區的人前來。

兩間店的經歷提醒你，一則貼文帶來的人潮，可能在你還沒準備好的時候出現，也不一定會一直留下來。排隊的客人有多少會再來，比人龍有多長更重要；我們在只追曝光為何會賠錢？一文有更詳細的討論。

小店 Threads 行銷：可以預先準備的五件事

1. 用老闆自己的聲音開帳號

不需要等到生意變差才開始經營 Threads。開一個以店家名義、由老闆親自執筆的帳號，寫你每天真正在做的事，例如「今天早上六點開始燉牛腩，第一鍋九點起鍋。」Meta 的創作者建議提議每週至少發文 2 至 5 次，這個數字來自 Meta 在 2024 年上半年對全球創作者的內部分析。Instagram 主管 Adam Mosseri 也曾在 2024 年 11 月表示，Threads 的排序會更多顯示用戶追蹤的帳號，減少推薦未追蹤帳號的內容。平時累積的追蹤者，比較有機會在熱潮來臨時看到你的回應。

2. 說一個真實的故事，再給客人一個到店的理由

你可以參考上文銀津的順序：先說困難，再介紹菜色，最後送上優惠。故事不一定要是求助，可以是第二代接手的第一個月、一道菜改了三次的配方，或者老師傅退休前的最後一週。寫真實發生的事，日期、份量、街名寫得越具體，讀者越容易想像自己坐在店裡的樣子。結尾再加一個問題，例如「下個月想要我們加哪一款點心？」，讓讀者有話可以回。

3. 有人寫你的時候，先去回覆

除了自己發文，也要留意別人怎麼寫你：定期在 Threads 搜尋店名、招牌菜和街名。看到有人分享，就以老闆的身分回覆，道謝之外再補充一點資訊，例如「謝謝你專程過來！每週一公休，平日下午三點後人比較少。」社群媒體管理工具 Buffer 的 2026 年互動報告發現，作者有回覆留言的貼文，在 Threads 上的互動估計高出 42%，是六個平台之中最高；Buffer 也說明這只是相關性，不能證明回覆就是原因。

回覆也要有分寸。大寶冰室的讚美由網友發起，在無關的貼文底下重複貼同一句話；店家如果自己這樣做，很容易變成洗版。Mosseri 曾公開承認 Threads 上的「互動誘餌」（engagement bait）越來越多，表示 Meta 正在處理，也指出不是每則留言或回覆都有幫助。

4. 為排隊人潮預先想好安排

人潮可能來得很突然。你可以先定好每天限量多少，以及賣完後怎麼通知排隊的人，例如在貼文和門口同時寫明「招牌菜每日限量 60 份，賣完為止」，每天在 Threads 發一則短文更新當天情況。熟客也值得提早照顧：每天預留 10 份給熟客預訂，新客再多，熟客也不會白跑一趟。

5. 文字說故事，照片讓人認得

Buffer 的同一份報告顯示，在 Threads 上，影片貼文的互動率（按讚、轉發、回覆與引用佔觸及人數的比例）中位數為 5.55%，圖片為 4.55%，純文字只有 2.79%。Meta 的創作者建議則提醒，每則貼文都應該有文字，附有文字的照片和影片，表現比沒有文字的好。所以你不需要在文字與照片之間二選一：用文字寫故事，再配一張招牌菜的近照，讓客人到了店門口也認得出來。

沒有時間常常寫，怎麼辦？

小店老闆要開店、進貨、招呼客人，常常寫貼文並不容易。交給別人寫，不代表失去老闆的聲音。如果你希望帳號的內容有溫度、品牌有態度，Try.Eat! Social 可以從品牌定位、語氣到每一則貼文，一手規劃並落實；所有內容發布前，都會先經過你確認。我們經營的平台也包括 Threads。你可以先瀏覽我們的品牌案例，看看每個品牌如何建立自己的語氣。

如果你想邀請風格相近的美食網紅到店試吃，也可以使用網紅配對平台，或參考餐廳推廣方案。

常見問題

Threads 行銷適合小店嗎？

適合。Threads 貼文可以只有幾句文字，老闆用手機就能寫。你可以從持續發文、用自己的口吻寫，以及回覆別人的分享開始。

小店推廣沒有預算，可以從 Threads 開始嗎？

可以。發文本身不用花錢。先在 Threads 搜尋自己的店名，回覆已經寫過你的客人，再按照 Meta 的創作者建議，每週用老闆的口吻發文 2 至 5 次。

香港有多少人用 Threads？

我們沒有找到 Meta 公布的香港 Threads 活躍用戶數字。DataReportal 的 2026 年香港報告指出，2025 年底 Threads 廣告可觸及約 155 萬人，相當於人口的 21.0%。這是 Meta 廣告工具的預估受眾規模；DataReportal 指出 Meta 的廣告觸及數字並不等於活躍用戶。全球方面，Meta 在 2026 年 6 月表示 Threads 每月活躍用戶已達 5 億（The Star 轉載路透社報導）。

想讓你的店在 Threads 上，讀起來就像你本人在說話？與我們對話。

封面照片：Viralyft／Unsplash